Olie Media

Dinsdag 8 maart was ik bij de Daisycon Seminar over Google & Affiliate Marketing op het hoofdkantoor van Daisycon in Almere. Het thema: Is Google onze vriend of vijand?

Likebuilding
Marko Dobroschelski, CEO van Daisycon, opent het programma. Hij benadrukt het verschil tussen Google en affiliatenetwerken. Dobroschelski stelt dat Google de markt nooit (helemaal) kan overnemen, want daarvoor moet je service kunnen bieden.” En ‘service’ en ‘Google’ gaan niet goed door één deur. Google is immers niet tot nauwelijks te bereiken. Affiliatenetwerken daarentegen bieden wel service en dat is een winstpuntje. Voor de meesten niets nieuws onder de zon, maar Dobroschelski noemt ook nog even het steeds grotere belang van social media. Zo voorspelde hij dat in 2012 linkbuilding ‘likebuilding’ wordt genoemd. Het zal dan steeds belangrijker worden/ zijn om meer mensen te hebben die jouw bedrijf/ product ‘liken’.

Micro-affiliates
Een andere trend die hij denkt te zien is dat Micro-affiliate apps gaan toenemen. Dat houdt in dat er applicaties komen die zich gaan richten op een specifieke doelgroep met een bijpassende content. Deze vorm van affiliatemarketing gaat buiten zoekmachines om.

Van online cowboy tot Green farmer
Reynder Bruyns, SEO manager bij Netsociety, had de eer van de tweede spreker. Hij vindt dat affiliates moeten veranderen. Hij gooide er een creatief metafoor tegenaan: “Van online cowboy naar green farmer”. Green affiliates moeten op verantwoorde wijze hun website opzetten, met voldoende content en een echte toegevoegde waarde. Volgens Bruyns werken platte affiliatesites niet meer. Voor iedereen die een ‘green farmer’ wil zijn:

- Kijk naar je bouncerate en verbeter je CTR (ook Google ziet dit)
- Beperk de hoeveelheid reclame op de pagina
- Zorg voor voldoende unieke content
- Zorg voor een gezond linkprofiel (diversiteit)
- Zorg voor de ‘freshness’ van content
- Interne pagina focus (zorg ook voor een goede interne linkstructuur)
- User generated content (functionele content)

Reynder benadrukt dat het belangrijk is om geen kopie van jezelf te worden: “Do not create a website, create a brand.” Reynder geeft ons een aandachtspuntje: offline aanwezigheid op je website is van groot belang. Denk hierbij aan een disclaimer of een privacyverklaring. Maar ook het noemen van je KVK-nummer en je contactgegevens dragen hieraan bij.

Domeinnaam is king
Ulco Wierenga, de derde spreker, is publisher bij Daisycon en laat doormiddel van eigen voorbeelden een totaal ander beeld zien dan de vorige sprekers. De domeinnaam is van groot belang en de extensie is niet zo relevant (hoewel hij zelf de voorkeur geeft aan een .nl domein). Ulco heeft zelf nogal wat domeinen in zijn bezit, zoals www.messenset.nl en www.vakantiehuiskroatie.nl. Zijn websites bestaan uit slechts twee alinea’s op de homepage met daaronder affiliatelinks naar aanbieders van het product. In sommige vallen zijn er nog een viertal achterliggende pagina’s. Nog geen van Ulco’s domeinnamen heeft een Google penalty. Ik hoorde de zaal denken: “Hoe is dit mogelijk?” Een paar tips van Ulco:

- Een goede domeinnaam is king
- Domeinnamen niet met elkaar linken (erg selectief zijn)
- Maak niet alle domeinen onder je eigen naam

Verder vindt Ulco links kopen top en mag je af en toe best een beetje spammy te werk gaan.

Kom niet aan je affiliatelinks
Tijdens de paneldiscussie werd de hamvraag gesteld: “Waarom was Ulco uitgenodigd?” Hij ontkrachtte immers volledig het standpunt van Netsociety. Zelf ziet Ulco zijn websites wel als toegevoegde waarde. “De grote vakantiesites staan niet in de top 20 op ‘vakantiehuis Kroatie. Ik bied nu een overzicht van deze sites, dus ik ben momenteel wel relevant. Daarom sta ik nu in de top 3.” Het is natuurljik afwachten voor hoe lang dit nog goed gaat en dat weet Ulco zelf ook heel goed. Hij zet zijn geld niet op één paard. Wat mij erg aansprak is de raad van Ulco om niet aan je affiliatelinks te komen. Verstoppen of cloaken is zinloos. Wel heeft Ulco een nofollow op zijn links staan. Marko Dobroschelski voegt hier nog een waardevol aandachtspuntje aan toe: wanneer je een linkprofiel hebt dat voor 90% uit nofollow links bestaan, zal Google dat niet waarderen. Een interessant discussiepunt, maar helaas te weinig tijd om uitgebreid te behandelen.

Google penalty
Wanneer je denkt een penalty te hebben kun je een aantal dingen doen:

- Controleer de Google Webmaster Tools
- Controleer je backlinks
- Controleer de Google Cache (Je site kan gehacked zijn)
- Let op de externe links op je homepage, Google checked deze links automatisch

Mocht je dan toch een automatische penalty hebben, wacht dan 30, 90 of 180 dagen. Na deze tijd controleert het filter of je inmiddels je website aangepast hebt. Het indienen van een reinclution formulier heeft volgens Ulco geen enkele zin.

Al met al was het een best informatieve middag. Juist de verschillende standpunten over dit onderwerp levert stof tot nadenken op. De conclusie op de hoofdvraag ‘Is Google onze vriend of vijand’ was “houd Google als vriend, maar ga ook zeker op zoek naar nieuwe vrienden!” En of Ulco’s vele domeinnamen nog een lange toekomst tegemoet gaan? Ik betwijfel het.

Anniek Bakker | www.twitter.com/anniekbakker